“身边的历史”——中国科幻史传略之附录（一）
天津科幻市场调研报告

文／吕哲　黄凯音

（序）

　　在已经过去的三年里，中国的科幻市场空前膨胀，科幻产业有了长足的发展。但也就是在这样的一个市场环境下，科幻产业的前景，却并不乐观。原因何在？不重视市场，不了解市场经济规律，不会运用市场需求指导自己的创作，不能处理好创作与市场需求的关系等等。归根结底是缺乏市场经济观念及对科幻的实质了解不深（具体内容参见正文）！这固然与作家的的地理构成、思维习惯及一些匿名奇妙的因素有关，但更重要的是意识的淡漠，这才是关键之关键！

　　我和小黄历时三年时间，对天津的科幻市场的一个重要消费层面――中学生群体——进行了较细致的市场调研，结果已经大多记录在报告中，仅供参考。需要指出的是在调查过程中，我们也遇到过许多不理解、不支持情况，严重的干扰里我们的调查工作。但为了保证调查结果的真实可信，我们费尽周折、多方努力，终于完成了调查。希望诸公能珍视它的来之不易。（98年5月22日）

　　调查时间：1995年7月14日至1998年3月21日
　　调查地点：天津
　　调查对象：以中学生为主的学生消费群体
　　调查主题：天津科幻期刊市场的现状及发展前景
　　　　　　　对科幻作品及作家的反响等
　　调查形式：口头询问、问卷相结合
　　调查人数：2087人次(不同时间重访率52%)
　　调查发起人：吕哲
　　调查参与者：吕哲、黄凯音等
　　说明：由于调查地点和对象的限制，报告有一定的局限性，但结果真实可靠，有一定的参考价值。

（一）关于期刊市场的市场占有份额的报告

　　在被访者中，有95.98%知道科幻为何物；52.06%通过各种渠道接触过科幻小说，其中通过科幻期刊占55.88%、通过科幻图书占19.47%、通过科普期刊上的科幻专栏占12.27%、通过其它渠道占9.91%，约46%的被访者定期购买科幻期刊（需要指出的是几乎半数的以购期刊被两名以上的读者传阅），其中《科幻世界》文刊占93.23%、画刊占63.02%、两刊兼购或同时购买替他科幻期刊的占44.73%，其他刊物所占市场份额（特别是独占市场份额）微乎其微。购买方式主要为零卖（占七成以上），订阅（占三成）。另外，被访者平均接触科幻的时间为2.6年。

　　分析：从以上数据可以看出《科幻世界》杂志在天津科幻市场上了绝对垄断地位，这与全国市场的情况基本吻合。同时，科幻读者中，真正形成定期消费群体尚不足50%，但考虑到传阅、借阅等不确定消费增值因素，想从内部扩大科幻消费群体的可能性不大。建议现阶段应着力于巩固市场份额的同时扩大消费群众总量。

　　据预测到下世纪20至30年代科普类期刊的月发行量大约可以达到1000万份（册）的市场规模，而科幻类期刊大约可以占到10%--20%，考虑到市场的不可独占性，《科幻世界》如能继续发展下去，很可能至少有50至70万册的市场份额。

　　最后，有一点需要指出，以上数字是三年的平均值。在1997年7月底的科幻大会之后，各项统计数字均有不同程度的上升。可见此次大会即相类似活动的广告效应亦不可低估。

（二）关于科幻作品、作家的支持率以及对杂志销量的影响的报告

　　调查显示：被访者当被问及“你最欣赏的科幻作品是那一部”时(只列举前三名)，有19.5%的被访者回答是《决斗在网络》；回答《生命之歌》的占10.49%；回答“鲁文基系列”的占9.53%。被访者当被问及“你最欣赏的科幻作家是谁”时（同上），回答王晋康的占20.17%；回答星河的占19.89%；回答绿杨的占12.26%。

　　根据对于四家书报亭及图书期刊零售摊点的三年全程跟踪不完全统计，《科幻世界》杂志的平均单位月销量在35至40册之间，销量差额一般不超过5%。

　　分析：第二项调查是本次调查的重点内容。从调查结果可以看出，现阶段科幻作者群严重“资源匮乏”，翻来覆去不过是那几篇作品、那几个人，可见科幻产业新陈代谢能力十分孱弱。

　　不过有些现象值得注意：《决斗在网络》的支持率，居然甩开第二名九个百分点，可谓“单骥绝尘”，这是我们所始料不及的，可见其魅力不浅。但此后的一些关于网络的作品的支持率普遍低于1%，由此可见不是有了好的题材就能出现好的作品。至于《生命之歌》，它的情况比较特殊，在其首次发表时支持率并不高，而此后它的支持率直线上升，据调查主要原因是它多次被作研讨的对象，而被广泛关注，复读率比较高。“鲁文基系列”之所以以系列形式进行统计，主要是考虑到整个“系列”的影响远远超过单篇文章，事实也证明了这一点。需要指出的是“鲁文基系列”所以能入围“三甲”完全是凭借97年以前的“老本”，在此之后它的支持率已经大幅下挫。还有一篇作品就是柳文杨的《闪光的生命》其实也不错，可惜发表的太早了，有些新读者没有看到，所以支持率比较低（不足4%），但依此改编的漫画《I Love you》影响却不小。另外，《泪洒鄱阳湖》和《外祖父悖论》达到了8%以上的支持率。

　　在“作家”的评选中，王晋康“挂冠”可以说是当之无愧，想他这样的中国科幻作家现在看来还并不多见。星河的支持率也可以说是真刀真枪拼出来的。不过在调查中也发现这样的情况：女作者中，赵海虹的支持率最高，达7.43%，可见其很可能成为新的受欢迎对象。凌晨和米兰的支持率分别达到4.68%和3.47%是实力不可小看。女作者的作品受欢迎，主要是情节和细节处理比较得当，文笔较佳。周宇坤和潘海天两人分别得到了5.87%和3.77%的支持率，基本反映了实际情况。至于柳文杨和江渐离两人的结果均不理想全部低于3.5%，主要是读者接触比较少，但就文笔而言，他们无意例外都是可塑之材。另外的一个意外是，杨平、李学武、韩松三人的支持率均低于1%：李学武的支持率居然为零，杨平0.42%、韩松也不过0.87%。仔细分析后，我认为他们三人的文章显然是学术价值大于市场价值，在这个消费层面上显然出于下风，市场还是需要一些通俗易懂、休闲性强的作品。

　　至于文章作者对杂志销量的影响，现在看来尚不明显，但还是有的：一般刊有王晋康或星河文章的杂志比没有的销量大3%--5%，若同时刊有两人的作品则会高出6%左右。可见，作者的“明星效应”已有所体现。

附加部分 天津科幻图书市场的调查报告

　　这部分内容平不是此次调查的重点，只作简要概述。根据对天津最大的书店——东北角新华书店的不定期监测。其科普及少儿图书专柜常年有科幻图书出售，但九成以上是译著，很少见到原创作品，特别是名作家的作品。对于市场较为敏感的个体书店和街头书报零售点，所出售的科幻图书也基本上是包装精美的译著。可见，国产作品的出版与销售之间的问题，依然是困扰科幻图书市场发展的瓶颈。

　　综合结论：纵观中国科幻市场的发展，我们不无感慨的看到中国科幻的繁荣期，远未到来。在这以前，我们还有一段非常艰辛的路要走（对于艰辛的程度我们一定要有思想准备才行）。但无论如何，我们既然选择了这条道路就要坚定的走下去。

　　让我们相信前途是光明的吧！因为我们早已经别无选择了。

1998年8月6日完成于三味草庐

返回目录